Warner Bros.sacrifica mil millones de d贸lares para hacer crecer HBO Max

Warner Bros.sacrifica mil millones de d贸lares para hacer crecer HBO Max

 

Mujer maravilla 1984 habr铆a recaudado $ 1 mil millones en ingresos en la taquilla mundial; no hay duda al respecto. El debut de Gal Gadot como Diana de Themyscira recaud贸 $ 821.8 millones con un presupuesto de $ 120- $ 150 millones, y Gadot y la Mujer Maravilla de DC Extended Universe solo han crecido en popularidad desde Mujer Maravilla se estren贸 en 2017. Hubiera sido un 茅xito garantizado en tiempos normales. Pero, por supuesto, estos no son tiempos normales.

Como hizo Disney con su decisi贸n de lanzar Congelado 2 Al comienzo de la pandemia, la declaraci贸n oficial de Warner Bros. sobre por qu茅 lanzar谩 la pel铆cula en HBO Max y en los cines el d铆a de Navidad describi贸 la decisi贸n como una decisi贸n de buena voluntad hacia los fan谩ticos. "El primer y m谩s importante beneficio es para los fan谩ticos en forma de opciones sin precedentes desde el primer d铆a", dijo Jason Kilar, CEO de WarnerMedia, en un comunicado. "Para proporcionar una comparaci贸n, un poco m谩s de cuatro millones de fan谩ticos en los EE. UU. Disfrutaron del primer Mujer Maravilla pel铆cula en su d铆a de estreno en 2017. 驴Es posible que eso vuelva a suceder esta Navidad con Mujer maravilla 1984 entre los cines y HBO Max? Estamos muy emocionados de descubrirlo, haciendo todo lo que est谩 a nuestro alcance para brindar el poder de elecci贸n a los fan谩ticos ".

 

Si bien la amabilidad que Kilar y su compa帽铆a est谩n mostrando a los fan谩ticos debe ser elogiada, nadie en Hollywood est谩 dispuesto a sacrificar mil millones de d贸lares por el bien de apaciguar a los fan谩ticos de una pel铆cula. M谩s bien, al no enfrentarse a buenas opciones, WarnerMedia tom贸 el menor de dos males, sacrificando un d铆a de pago masivo a corto plazo por el crecimiento a largo plazo de HBO Max.

Si bien no es un谩nime, la mayor铆a de los cr铆ticos, analistas y magnates de los medios, la tecnolog铆a y el cine y la televisi贸n est谩n de acuerdo en que la transmisi贸n es el futuro. Los n煤meros de taquilla han bajado (y eso fue antes de la pandemia) en general, con pel铆culas de eventos como Vengadores: Endgame, Star Wars y buf贸n absorbiendo gran parte de los ingresos de un a帽o a otro. Las calificaciones de las transmisiones televisivas tambi茅n han ca铆do, ya que los espectadores acuden en masa a Netflix para darse un atrac贸n r谩pido o FX y HBO para contenido de prestigio. Esto ejerce mucha presi贸n sobre HBO Max como una fuente constante de ingresos para la empresa, presi贸n que solo aumenta con la pandemia de COVID-19 que mantiene los cines cerrados.

Sin embargo, desde su lanzamiento, HBO Max ha obtenido resultados mixtos. El streamer ha superado su predicci贸n de suscriptores del tercer trimestre de 2020 con 38 millones de suscriptores. Sin embargo, ese n煤mero incluye a todos los que tienen la capacidad de actualizar de HBO a HBO Max pero que a煤n no lo han hecho. En realidad, solo 8.6 millones de personas est谩n usando el nuevo transmisor, mientras que m谩s de 28.7 millones de suscriptores de HBO existentes a煤n no han activado su actualizaci贸n de HBO Max. Esto ni siquiera incluye a los millones de clientes que no pueden actualizar a HBO Max en sus dispositivos Roku, que a煤n no ofrecen el servicio WarnerMedia.

Si bien esto puede no afectar los resultados de la empresa (HBO Max viene como una actualizaci贸n gratuita para los clientes de HBO, por lo que no hay p茅rdidas financieras para el negocio), perjudica al conglomerado en dos 谩reas clave. El primero es en relaciones p煤blicas, ya que la empresa tiene que seguir agregando un asterisco a sus n煤meros trimestrales, lo que puede afectar la felicidad de los accionistas e inversores. Tambi茅n podr铆a alejar el talento creativo a otros servicios que pueden garantizar m谩s espectadores.

Sin embargo, lo que es m谩s importante, la falta de activaciones de HBO Max significa que nadie est谩 hablando de originales de HBO Max como Criado por lobos o La azafata, u otro contenido exclusivo, incluido Titanes, Harley Quinn y Amigos. Esto mantiene al m铆nimo el boca a boca sobre el servicio y su contenido y ralentiza los esfuerzos de HBO Max para asegurar nuevos clientes m谩s all谩 de aquellos que ya lo est谩n pagando.

Con Mujer maravilla 1984 WarnerMedia espera generar una avalancha de activaciones y suscriptores a HBO Max. La producci贸n a nivel teatral y el elenco estelar de la pel铆cula la diferenciar谩n de la mayor铆a de las pel铆culas en streaming, y el impacto positivo de la primera pel铆cula aumentar谩 la emoci贸n por la secuela. Desde un punto de vista de marketing, Wonder Woman es una propiedad reconocible al instante en el mismo nivel, si no por encima, de Netflix. Cosas extra帽as, De Amazon Los chicos y de Disney + El mandaloriano. Es f谩cil de vender y atraer谩 mucha atenci贸n de los medios en las semanas previas y posteriores a su lanzamiento.

Incluso si Mujer maravilla 1984 no conduce al aumento de suscriptores y activaciones que WarnerMedia espera, la pel铆cula casi con certeza conducir谩 a un aumento en las descargas de la aplicaci贸n HBO Max. Algo similar sucedi贸 con Disney + y Mulan. Si bien la pel铆cula no arroj贸 los n煤meros que habr铆a tenido si se hubiera estrenado en los cines, gener贸 un aumento del 70 por ciento en las descargas de la aplicaci贸n Disney +. Los n煤meros mejoran a煤n m谩s al mirar Hamilton, que, a diferencia de Mulan, fue lanzado en el servicio de transmisi贸n de House of Mouse sin costo adicional. La producci贸n de Broadway aument贸 las descargas de Disney + en un 79 por ciento.

A煤n as铆, nada de esto explica por qu茅 Warner Bros.no solo retras贸 Mujer maravilla 1984 al verano de 2021 como lo hicieron Disney y Marvel con Viuda negra. Si bien es cierto que los ingresos de taquilla han bajado, una pel铆cula como Mujer maravilla 1984 es exactamente el tipo de funci贸n por la que la gente todav铆a se presenta. WarnerMedia podr铆a haber lanzado f谩cilmente una de sus muchas otras pel铆culas menos estables que tiene en cubierta, como Tom y Jerry, Godzilla contra Kong o Space Jam: un nuevo legado - en un esfuerzo por hacer crecer HBO Max.

Ninguna de esas pel铆culas tiene el alcance o el atractivo de Wonder Woman, lo que podr铆a explicar por qu茅 fue elegida sobre las dem谩s. Algunos han especulado que WarnerMedia se sinti贸 presionado para liberar Mujer maravilla 1984 porque su villano trumpiano puede parecer irrelevante en solo unos meses. Otros se帽alan los crecientes precios de marketing que vienen con cada retraso (la pel铆cula ya se hab铆a retrasado cuatro veces antes del anuncio de transmisi贸n). Cualquiera sea la raz贸n, las ramificaciones a corto plazo ya son evidentes. En cuanto al impacto a largo plazo, bueno, como dijo Kilar, eso depender谩 de la elecci贸n de los aficionados.

Wonder Woman 1984, dirigida y coescrita por Patty Jenkins, est谩 protagonizada por Gal Gadot, Chris Pine, Kristen Wiig, Pedro Pascal y Natasha Rothwell. La pel铆cula llega a los cines y a HBO Max el 25 de diciembre, mientras que debuta en los mercados internacionales a partir del 16 de diciembre. La pel铆cula estar谩 disponible durante un mes en HBO Max en los EE. UU. Incluido sin costo adicional.

 

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